El dinero en la era de TikTok y los “finfluencers”

Las redes sociales se han convertido en una de las principales fuentes de información financiera para las nuevas generaciones.

Desde consejos de ahorro hasta recomendaciones de inversión, miles de jóvenes consumen a diario contenidos sobre dinero en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, impulsando el auge de los llamados “finfluencers”.

Este fenómeno ocurre en un contexto en el que la educación financiera sigue siendo un desafío para el país.

De acuerdo con datos de la Encuesta de Calidad de Vida del Dane citados en análisis recientes del Banco de la República, el 60 % de los jóvenes colombianos entre 15 y 24 años no comprende cómo funcionan productos financieros básicos como cuentas de ahorro, créditos o inversiones.

Además, más de la mitad de los jóvenes no sabe cómo elaborar un presupuesto o planificar sus finanzas a largo plazo, y solo uno de cada cuatro tiene el hábito de ahorrar de manera regular, lo que evidencia una brecha importante en conocimientos financieros básicos.

En el marco de la Global Money Week —iniciativa internacional liderada por la Organisation for Economic Co-operation and Development (OCDE) que busca fortalecer la educación financiera entre niños y jóvenes— expertos advierten que el crecimiento de los “finfluencers” refleja una realidad: las nuevas generaciones están buscando aprender sobre dinero en espacios digitales que les resultan cercanos y accesibles.

“Las redes sociales han facilitado que los jóvenes se acerquen a temas financieros que antes parecían complejos o lejanos. Sin embargo, también es importante desarrollar pensamiento crítico frente a la información que circula en internet, especialmente cuando se trata de decisiones que pueden impactar el futuro económico de las personas”, explica José David López, gerente de inversiones de Mapfre Colombia.

Un reto pendiente para la educación financiera

Diversos estudios advierten que la falta de educación financiera tiene consecuencias directas en la forma en que los jóvenes gestionan su dinero.

Según informes sobre capacidades financieras en América Latina, el 44 % de los jóvenes en Colombia no ha ahorrado en los últimos 12 meses, mientras que un porcentaje importante reconoce no tener herramientas suficientes para gestionar gastos imprevistos o planificar metas financieras.

Para los especialistas, este escenario se vuelve más complejo en un entorno digital donde circula una gran cantidad de información financiera, pero no siempre con suficiente contexto o respaldo técnico.

“Muchos contenidos en redes sociales simplifican excesivamente las decisiones financieras o promueven expectativas de ganancias rápidas. Las finanzas personales requieren planificación, disciplina y una visión de largo plazo que no siempre se transmite en formatos virales”, señala José David.

La importancia de construir una “salud financiera”

En este contexto, López destaca que la educación financiera no solo consiste en aprender a ahorrar o invertir, sino también en entender la importancia de gestionar riesgos y proteger el patrimonio.

Desde esta perspectiva, el concepto de “salud financiera” incluye varios elementos clave: Hábitos de ahorro, planificación financiera, manejo responsable del crédito, protección frente a imprevistos.

“Así como las personas planifican su bienestar físico o su carrera profesional, también es necesario planificar su bienestar financiero. En esa construcción, herramientas como el ahorro programado o los seguros pueden desempeñar un papel fundamental para proteger el patrimonio y garantizar estabilidad ante eventos inesperados”, explica José David.

Hablar de dinero, una conversación necesaria

La edición 2026 de la Global Money Week se celebra bajo el lema “Hablar de dinero es de buena educación”, con el objetivo de fomentar conversaciones abiertas sobre finanzas personales entre niños, jóvenes y familias.

Para los expertos, iniciar estas conversaciones desde edades tempranas es clave para que las nuevas generaciones desarrollen habilidades que les permitan tomar decisiones informadas a lo largo de su vida financiera.

En un contexto donde las redes sociales influyen cada vez más en la forma en que los jóvenes aprenden sobre dinero, el desafío no es solo acceder a información financiera, sino desarrollar las herramientas necesarias para interpretarla y tomar decisiones responsables a largo plazo.

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