“Arándano Colombiano”, la nueva marca del país

Con un mercado de arándanos que en Colombia crece a una tasa cercana al 20% anual y un consumo local que absorbe cerca del 95% de la producción nacional, Asocolblue presentó “Arándano Colombiano”, un sello creado para fortalecer el reconocimiento del producto cultivado en el país y consolidar una identidad alrededor de esta fruta dentro del mercado nacional.

El lanzamiento se realizó durante Nación Berries, encuentro que reúne a productores, exportadores, comercializadores, inversionistas y expertos nacionales e internacionales para analizar los principales retos y oportunidades de la industria berries en Colombia.

Allí, el gremio presentó esta iniciativa liderada por el Comité de Promoción del Arándano Colombiano.

La propuesta busca que los consumidores identifiquen con mayor facilidad el origen del producto y reconozcan características diferenciales del arándano colombiano, relacionadas con su intensidad de sabor, frescura y calidad.

Con este sello, Asocolblue también espera fortalecer el posicionamiento del producto nacional y generar mayor reconocimiento alrededor de su origen.

El proyecto, además, pretende incentivar la vinculación de más productores y acompañar el crecimiento de las hectáreas cultivadas en el país, en línea con el aumento de la demanda local.

A esto se suma el interés por fortalecer una cadena productiva que integra a productores, comercializadores y exportadores en distintas regiones del territorio nacional.

“Queremos fortalecer el reconocimiento del arándano colombiano y visibilizar las características que hoy hacen que esta fruta sea apetecida en diferentes mercados. Colombia tiene condiciones que nos permiten ofrecer un producto con altos estándares de calidad, frescura y sabor, y queremos que cada vez más consumidores puedan identificarlo”, afirmó Fredy Cortés, presidente de la junta directiva de Asocolblue.

Más allá de sus atributos en sabor y calidad, el gremio destacó el impacto social y económico que ha venido generando esta industria.

Según cifras del gremio, por cada hectárea cultivada se crean cerca de cinco empleos directos y 25 indirectos. Además, alrededor del 70% de los empleos del sector son ocupados por mujeres o corresponden a primeros empleos.

En paralelo, Asocolblue señaló que Colombia cuenta con condiciones competitivas para continuar fortaleciendo la producción nacional y preparar al sector para futuras oportunidades de exportación.

De hecho, la categoría empieza a consolidarse como una de las nuevas apuestas del agro colombiano por su potencial productivo, social y comercial.

La agenda de Nación Berries incluyó espacios académicos, rueda de negocios, muestra comercial y recorridos especializados enfocados en innovación, genética, productividad, comercialización y expansión agrícola, con Elite Blue, siendo una de las primeras marcas productoras en sumarse a la iniciativa “Arándano Colombiano”.

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