Semana Santa en Popayán: una ciudad que se activa

Por: Redacción Diario Occidente

Popayán, Cauca

En Popayán, la Semana Santa es mucho más que una tradición religiosa. Es un momento que activa la ciudad en todos sus niveles.

En 2026, más de 60.000 visitantes llegaron a la capital caucana, con niveles de ocupación hotelera cercanos al 90% en los días centrales y un impacto directo en el comercio, el turismo y los servicios locales.

La ciudad vivió una agenda intensa que combinó fe, cultura y economía. Eventos como Expoemprendimiento, que reunió a más de 7.000 asistentes y cerca de 60 emprendedores, y ExpoCauca, con participación de iniciativas productivas de todo el departamento, reflejaron el dinamismo que se vivió durante la temporada.

El balance de las autoridades fue positivo: alta participación ciudadana, buen comportamiento y una temporada que, pese a los retos logísticos, logró fortalecer la economía local y reafirmar a Popayán como referente nacional de turismo religioso y cultural.

En ese contexto, el papel de los espacios urbanos cambia.

Terraplaza: integrarse, no competir

Terraplaza Popayán entendió ese desafío. Durante la Semana Santa, el centro comercial se consolidó como un punto de encuentro para las familias, con una programación que combinó fe, cultura y gastronomía, alineada con la dinámica de la ciudad.

A lo largo de la semana, desarrolló actividades litúrgicas como la procesión de Domingo de Ramos, jornadas de confesiones, viacrucis, la Cena del Señor, la Vigilia Pascual y la Eucaristía de Resurrección.

“Para nosotros era fundamental que las personas pudieran vivir la Semana Santa con recogimiento, sin salir de su entorno cotidiano. Queríamos ofrecer un espacio que respetara profundamente esta tradición”, explica Olga Lucía Parra, gerente de Terraplaza.

Cultura que conecta con la ciudad

La experiencia se amplió con una agenda cultural en articulación con la Secretaría de Cultura y Turismo de Popayán, que llevó a la Tarima de la Cultura presentaciones de danza, poesía y música religiosa, incluyendo la participación de la escuela municipal de música.

“La cultura es el puente que conecta a las familias con el centro comercial. No es solo entretenimiento, es una forma de construir identidad y aportar a la ciudad”, señala Parra.

Gastronomía e identidad

La propuesta se complementó con una oferta gastronómica que puso en valor la cocina caucana, integrando sabores tradicionales dentro de la experiencia.

“Cuando integramos la gastronomía local, lo que hacemos es darle protagonismo a nuestra cultura. Eso genera una conexión mucho más auténtica con quienes nos visitan”, afirma la gerente.

Impacto: coherente con la ciudad

Popayán viene apostando por la reactivación económica a partir de su fortaleza cultural y turística. La Semana Santa confirmó esa ruta: más visitantes, mayor ocupación y un comercio más dinámico.

En ese escenario, el resultado no depende de un solo actor. Hoteles, restaurantes, emprendedores, instituciones y espacios comerciales activan, en conjunto, una economía que se mueve al ritmo de la ciudad.

“Nosotros entendemos que el centro comercial hace parte de ese ecosistema. Por eso buscamos articularnos con la ciudad, apoyar su agenda y generar experiencias que beneficien no solo a nuestros visitantes y marcas, sino a todo el Cauca. Cuando trabajamos de manera conjunta, el impacto es mayor y más sostenible”, afirma Olga Lucía Parra, gerente de Terraplaza.

De eventos a estrategia

Lo ocurrido en Semana Santa no es aislado. Terraplaza ha venido construyendo una estrategia basada en experiencias.

Activaciones como el Asian Fest, que conectó con públicos jóvenes, o las experiencias alrededor del Mapamundi, muestran una apuesta clara por contenidos que trascienden lo comercial.

“Hoy las personas no buscan solo comprar. Buscan vivir experiencias. Y nuestra responsabilidad es ofrecerlas con sentido”, explica Parra.

Lo que viene: experiencias con propósito

Más que una agenda de eventos, Terraplaza está construyendo una oferta de experiencias que responde a nuevas formas de consumo del tiempo libre.

En abril, el mes del niño se convierte en un punto de conexión entre familia y cultura, con actividades como el picnic literario —en alianza con la Secretaría de Cultura— y dinámicas que integran juego, aprendizaje y participación.

Para mayo y junio, el enfoque se amplía hacia el bienestar, con una programación que combina cuidado personal, moda y experiencias orientadas al equilibrio físico y emocional, como yoga, taichí y espacios de conexión interior.

A esto se suman propuestas de entretenimiento que dialogan con nuevas audiencias, desde experiencias colectivas alrededor del deporte hasta formatos digitales y gaming.

“Estamos evolucionando hacia experiencias que conecten con lo que hoy buscan las personas: espacios para compartir, aprender y sentirse bien. Esa es la ruta que estamos construyendo”, explica Olga Lucía Parra.

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